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食品饮料行业:线上销售增势不减 品牌份额加速集中

作者: 大成 发布时间: 2020年07月11日 02:17:43

  事件:6 月阿里线上电商数据披露,我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。从 6 月线上销售情况来看,多数子行业销售增长势头明显,龙头品牌持续高增,品牌份额集中趋势更为确定。

  白酒:销售增速保持稳定,茅台老窖表现亮眼。H1 白酒行业销售额 45.45 亿,同增 94.87%。6 月国产白酒线上销售额 10.11 亿元,同增 130.52%,均价 391.62元,同增 58.26%,价格升级趋势明显。从销售额排名来看,茅台、五粮液、泸州老窖占据前三。从品牌看,茅台销售额同增 259.23%,五粮液销售额同增141.31%,泸州老窖销售额同增 120.90%,洋河销售额同增 14.12%,汾酒销售额同增 137.69%,名酒销售加速增长。

  乳制品:线上销售稳定增长,伊利份额有所提升。H1 液奶行业销售额为 68.29亿元,同增 120.03%。6 月阿里渠道液奶行业销售额 18.01 亿元,同增 130.83%,销售量 3202.30 万件,同增 104.47%,平均产品价格 56.23 元,同增 12.89%。分品牌看,伊利销售额 4.20 亿元,同增 139.44%,销量 638.67 万件,同增105.77%,均价 65.82 元,同增 16.36%,线上份额有所提升;蒙牛销售额 2.07亿元,同降 5.40%,销量 380.3 万件,同降 6.02%,均价 54.42 元,同增 0.65%。

  调味品:龙头品牌增速明显,千禾海天依旧亮眼。H1 日常调味品子行业销售额为 7.20 亿元,同降 10.18%。6 月阿里渠道日常调味品子行业销售额 2.08 亿元,同增 31.83%。分品牌来看,海天、千禾、太太乐销售额位居前 3 名,分别占比 23%、11%、7%。从主要调味品牌来看,海天销售额为 4768.02 万元,同增 160.90%;厨邦销售额为 714.14 万元,同增 80.08%;千禾销售额为 2298.93万元,同增 69.21%;欣和销售额为 596.02 万元,同增 5.94%;龙头品牌份额加速提升。从 6 月热销产品来看,在酱油热销产品前 10 名中,海天占 7 位,表现依旧处于强势地位。

  保健食品:行业销售增长明显,汤臣 Swisse 稳居前二。H1 保健品销售额 124.60亿元,同增 135.18%。6 月阿里渠道保健品销售额 32.97 亿元,同增 60.82%,销售均价 160.15 元,同增 8.18%。海外保健品 6 月销售额 15.15 亿元,同增44.13%,环比增长 62.73%,行业销售增长明显。分渠道看,天猫渠道销售额达 11.39 亿元,同增 43.95%,淘宝渠道实现销售额 3.76 亿元,同增 44.68%;天猫渠道销售占比 75.18%,同比下降 0.13pct,品牌店占比相对稳定。分品牌看,汤臣倍健、Swisse、bio-e 分别位列保健品阿里系线上销售额前三名,其中汤臣倍健 6 月线上销售额 2.34 亿元,位居第一,同增 63.12%;Swisse 销售额 1.90 亿元,同增 52.37%;bio-e 销售额 1.59 亿元。

  休闲食品:行业销售稳步增长,糕点卤味高增。H1 休闲食品行业销售额为 43.65亿元,同增 16.22%。6 月阿里系休闲食品线上销售额 58.03 亿元,同增 25.11%;均价 26.38 元,同比下降 0.47%。分子行业看,糕点卤味增长明显,6 月糕点类销售额 11.73 亿元,位居行业第一;饼干类销售额 11.10 亿元,位居行业第二;卤味零食类销售额 10.47 亿元,位居行业第三。6 月阿里系休闲食品销售额 Top3 仍为三只松鼠、百草味和良品铺子,其中三只松鼠 6 月销售额 5.84 亿元,同比下降 18.37%,均价 37.68 元,同增 3.46%;百草味销售额 3.31 亿元,同比下降 5.70%,均价 35.39 元,同增 18.98%;良品铺子销售额 2.74 亿元,同比下降 18.03%,均价 29.91 元,同增 5.27%;龙头品牌价格升级明显。6 月休闲食品行业线上集中度有所降低,CR3 为 21.62%,同比下降 1.37pcts。

  奶粉:行业销售保持高增,龙头企业地位稳固。H1 奶粉销售额为 63.52 亿元,均价 296.7 元/件。6 月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额 15.9 亿元,同增50.6%,销售量 455.3 万件,同比上升 31.7%,均价 348.9 元/件,同增 14.5%,行业销售保持高增长。分品牌来看,龙头企业增长明显。爱他美销售额为 2.84亿元,同增 59.1%,均价为 378.3 元/件,同增 25.9%,销量为 75.2 万件,同比上升 26.38%;a2 销售额为 1.06 亿元,同增 27.86%,均价为 484.7 元/件,同增 7.61%,销量为 22.0 万件,同增 18.8%。

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