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健力宝辉煌不再:内部管理混乱 盲目多元化

作者: 大成 发布时间: 2019年12月08日 00:42:50

  健力宝的衰落,究其原因是内部管理混乱、盲目多元化,最终导致企业组织失效,辉煌不再。

  2013年4月26日,一名年过半百、头发花白的男人出现在广东佛山市三水区殡仪馆大礼堂。一袭黑衣的他,佇立在逝者家属们身后,泪水潸然,一遍遍90度鞠躬。他就是曾经的“体操王子”李宁,而他追悼的这名逝者便是曾风靡一时的健力宝创始人——李经纬。

  曾经凭借“中国奥运代表团首选饮料”的东风,健力宝在1984年洛杉矶奥运会后一夜红遍大江南北。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。如今,碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等各式各样的饮品在大街小巷随处可见,可难觅健力宝踪影。

  孤儿的创业梦

  1939年,李经纬出生于现在的广东三水区白坭镇。父亲在他很小的时候死于战乱,母亲生下他后便去了广州改嫁,因无力抚养,将他送到了孤儿院。李经纬的姨妈看着可怜,便将他接回自己家中抚养。“他当时在我们家算是工人。”他的表弟区盛联曾经回忆说,在区的印象中,表哥除了爱交朋友,小时候没什么特别。

  出身穷苦和底层磨难,让李经纬非常努力。他一边当学徒工,一边自学文化。20岁便当上了当时三水县印刷厂的厂长,没几年又被县体委看中,提拔到县体委当了副主任,这一干就是十年。

  1973年,32岁的李经纬被平调到濒临倒闭的三水酒厂当副厂长。在当时,这实在称不上是一桩好事。不过,命运其实让他赶上了好时候。日后人们发现,这段时间成为中国企业史上不可忽略的节点,正是1980年代初期,集中诞生了联想、海尔、万科等一大批知名企业。

  当时的三水酒厂并不富裕,区盛联至今依然清晰记得那时的酒厂,“地都不平,客人来了坐长条凳,连个靠背椅都没有。”但李经纬非常珍惜这次机遇,每次科研人员下厂,都好吃好喝地招待。区盛联开玩笑说:“当时我真担心,把这个小破厂给吃穷了。”

  研发组成员之一、时任药剂师的黄协荣回忆,“运动员锻炼后感到疲劳,是因为运动后在体内产生乳酸。”黄协荣说,他们做了130多次试验,前后花了三个多月,希望找到一种碱性的东西来中和,最终试验还是获得了满意的结果。

  1984年,健力宝汽水研发成功。

  但如何卖出去,大家心里都没底,此时,又是李经纬给大家送来了福音。

  “魔力”不再

  曾在县体委工作的经历使李经纬从体育系统获得消息——国家体委正在为首次出征1984年洛杉矶奥运会的中国体育代表团准备饮料。一番周折后,刚刚诞生的健力宝跟随中国奥运代表团出征洛杉矶,并随着中国队的出色成绩而大放异彩。特别是当健力宝赞助的中国女排击败东道主美国队,实现“三连冠”时,形容健力宝为“东方魔水”的新闻全球疯传,这种橙黄色碳酸饮料一夜成名。

  同年,健力宝销售额达到345 万元,第二年1650 万元,第三年1.3 亿元。1997年,健力宝在产量、总产值、销售收入和税利四项均排名中国饮料行业第一,健力宝集团年销售额超过50亿元。

  这一年,也成为了健力宝的转折点。

  此后,健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。1997年,举债10亿元、目标38层高的健力宝大厦在广州开建,直接导致公司资金紧张。同年亚洲金融危机的爆发,使其雪上加霜,销售持续滑坡。员工工资发不出,银行上门催债,内忧外患逼迫着接近退休年龄的李经纬。

  随后,李经纬与三水政府方面关系的交恶也逐渐开始显露。2002年,在三水政府的主导下,张海以浙国投名义“闪电收购”健力宝,健力宝从此进入张海时代。

  张海入主后,又进行了一系列收购,先后收购了宝丰酒业、华意电器、双环科技,投资三个足球俱乐部以及江西景德镇健康产业园等。2004 年,健力宝集团出现资金危机,拖欠供应商货款、工厂停产、经销商逼宫。号称总资产47 亿元的健力宝,负债近30 亿元,其中短期债务15 亿元,资产水分很大,实际资产负债率超过70%。

  2005年,张海因职务侵占和挪用资金而身陷囹圄,这让健力宝走向了崩溃的边缘。为了拯救这一品牌,三水市政府只能再次寻找新买家,并于2005年10月与统一集团签订了收购合约。

  对健力宝剩下的烂摊子,统一提出了2006年销售额达到20亿的目标,结果令人失望,健力宝产品定位模糊、品牌知名度不够、缺乏经销商、产能难以恢复等诸多困难,决定了健力宝想要重回巅峰,将会非常艰难。

  成也萧何、败也萧何

  健力宝的衰落,究其原因是经营者管理混乱、盲目多元化而最终导致的企业组织管理的失败。

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