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罐装黑茶饮料能否成为下一个“加多宝”

作者: 大成 发布时间: 2019年09月18日 04:32:21

罐装黑茶饮料能否成为下一个“加多宝”


11月1日晚,长沙湘江世纪城某夜宵城,一位被“劫”的食客和黑金武士合影,一起呼吁“远离添加剂”。

罐装黑茶饮料能否成为下一个“加多宝”


图为生产线上整齐排列的盛唐黑金黑茶饮。

华声在线11月10日讯(见习记者 向薇)近日,长沙一场“‘黑金武士’街头抢饮料”的戏码风靡朋友圈,安化一家黑茶企业为宣传旗下产品,“夜袭”大半个长沙的夜宵摊,用罐装黑茶饮料替换普通饮品,把“远离添加剂”的口号喊得响彻星城夜空。

一夜之间,这瓶黄罐黑茶饮仿佛“横扫”了长沙满哥们的夜宵桌。

罐装黑茶饮料会不会成为下一个“加多宝”?问号依然存在,但“罐装黑茶饮”带给人们的新奇观感和健康感受,却着实冲击着三湘大地的快消市场,或许不久,又将成为一道席卷中国的飓风。

数据显示,“罐装黑茶饮”初登货架4个月,这家位于安化的黑茶企业——湖南盛唐黑金黑茶饮有限公司(以下称“盛唐黑金”),已经将销售市场覆盖了整个湖南。

对此,盛唐黑金营销总监李晓法感受颇深,他已经数不清奔波全省各地的次数。经销渠道扩张速度之快,让他的工作比4个月前忙碌了数倍。李晓法介绍,仅大中型餐厅一类,公司在湖南省内已达成合作的对象近8000家。

“怕上火”,是加多宝直击消费者心底的痛点,最终它以此为基础,凭借强大的品牌推广成为家喻户晓的饮料品牌。无独有偶,盛唐黑金黑茶饮打出了“不含添加剂”的健康牌,在食品健康日益成为消费者首要选择的当今,它走出了品牌树立核心理念的第一步。

今天,安化黑茶无疑成为湖南馈赠给世界的一份健康礼物,它的文化底蕴和健康基因正在惠及越来越多的人们。盛唐黑金董事长任秀江则认为,罐装黑茶饮的出现,将极大加速这一进程,“传统安化黑茶的健康功效,加上现代时尚的罐装饮用方式,无疑将加速安化黑茶的市场普及和文化传播。”

中国知名茶学专家、湖南农业大学教授施兆鹏也强调,对亚健康人群来说,安化黑茶是极佳保健饮料,“黑茶营养价值高,对人体特殊的保健作用,尤其是解油腻,降脂,软化人体血管方面,且减肥、降脂的功效并不比绿茶、红茶低,有的甚至更好。”

来自消费者的声音最有说服力。尽管“黑金武士街头抢饮料”的营销活动受到不同程度的争议,但正如网友“风随”在朋友圈分享“黑金武士”趣图时所说,“(盛唐黑金)确实玩得傲,营销归营销,还是挺触动的:虽然出来‘混’,健康最重要!”

今年6月底, “盛唐黑金黑茶饮”首次面世时,研制团队公布了其研发过程概况。在为期两年的时间里,这支由中南大学基础医学研究院、沈阳药科大学药物研究院等高校科研机构组成的队伍,深入挖掘了安化高山有机黑茶的保健功能,最终在罐装形式上保留了较高程度的营养价值。

“用制药的标准来制茶。”盛唐黑金董事长任秀江曾是制药高级专家,他认为只有在卫生和选材方面严格要求,才能在产品面世时获得消费者的认可。任秀江表示,盛唐黑金黑茶饮可能不会成为下一个加多宝,但他希望,能够引领新一轮的健康饮食革命。

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