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娃哈哈携“晶晴”进军微商,护眼饮料是否真的

作者: 大成 发布时间: 2019年09月18日 10:29:12

最近,娃哈哈进军微商的消息见诸报端,推出一款名为“天眼晶晴”的饮料,是一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料,并且拥有“蓝帽子”标志,拥有保健食品批号国食健字G20100123。

去年宗庆后就提出,娃哈哈将以开发具有保健功能的食品饮料作为主攻方向,而“娃哈哈天眼晶睛”酸奶的成功研发,释放出一个明显的信号,娃哈哈集团瞄准了保健食品的市场空缺,以“娃哈哈天眼晶睛”的上市弥补了这一空白。

值得关注的是,娃哈哈成为继蒙牛推出慢燃之后,又一家进军微商的食品企业。据了解,总代拿货价为120元/箱,零售价198元/箱,每箱规格为200ml/24瓶,每瓶约为8元上下。

其实,早在2010年娃哈哈就推出过这款产品,并且还邀请了当红主持人谢娜代言。

娃哈哈携“晶晴”进军微商,护眼饮料是否真的

食品圈向来也讲究“时势造英雄”,世界杯火了功能饮料、全民怀旧火了北冰洋、PM2.5时代火了清肺饮料。正如电子产品依赖症蔓延的时代,就有商家瞄准了养眼护眼饮料。“护眼”的概念不是没被炒过,但真正活下来的寥寥无几。

今天,就为大家盘点了那些年曾经以“护眼”为诉求的饮品,请大家也为这一细分品类来号号脉,护眼饮品是否有市场,而屡试屡败的原因又何在呢?

牵手果蔬“这样紫啊”

产品名称:牵手果蔬“这样紫啊”

上市时间:2009年

出品企业:北京顺鑫牵手果蔬饮品股份有限公司

2009年,北京顺鑫牵手果蔬饮品股份有限公司推出了一款名为“这样紫啊”的复合果汁产品,并打出护眼概念。产品以黑加仑、蓝莓、紫葡萄等多种紫色水果为主要原料,共同特点是富含花青素。花青素具有很强的抗氧化能力,能有效缓解视力疲劳,对人体具有保健作用。

娃哈哈携“晶晴”进军微商,护眼饮料是否真的

产品名称源于网络流行语“酱紫”的产品名称,邀请了当时当红组合S.H.E担任“这样紫啊”复合果汁形象代言人,广告语“眼睛喜欢这样紫啊”,很好地体现了产品的健康理念。

娃哈哈携“晶晴”进军微商,护眼饮料是否真的

在上市初期,就有分析人士指出,“这样紫啊”功能化的诉求明显,但是作为一款明目产品,这样紫啊走的是一般的饮料渠道,但是定位却和保健品一样,后来也逐渐淡出市场了。

江中集团“蓝枸”

产品名称:蓝枸

上市时间:2014年

售价:7.5元/310ml

出品企业:江中集团

蓝枸饮料是江中集团在2014年12月推出的一款具有明目功效的植物饮品,由具有明目功效的蓝莓和枸杞制成,以“护眼、明目”为主要功效。

目标消费群体为经常看书、上网、刷屏的现代都市人。“蓝枸”品牌名是由蓝莓的“蓝”和枸杞的“枸”组合而成;产品包装视觉符号则是以蓝莓的蓝色和枸杞的红色组合,凸显植物饮料、健康食疗的概念。310毫升易拉罐装,终端定价7.5元。

娃哈哈携“晶晴”进军微商,护眼饮料是否真的

统一“呵采”

产品名称:呵采

上市时间:2014年

售价:4元/600ml

出品企业:统一企业

2014年,统一推出“呵采”功能性饮品,并在宣传语上写道“都市人通病:气色暗沉,好像整个人都没有了光,显得没有自信?电脑手机轮番折磨让双眼干涩无神?情绪低落头脑混沌,想什么都慢半拍?”呵采共三种口味,每种口味都有着不同的诉求。

而其中,呵采维生素饮料(柠檬味),主打“为你补充从菊花提取的叶黄素、维生素群和矿物质,滋润养护,让双眼水润,炯炯神采亮出来,让您睛彩焕发!”

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