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娃哈哈要上市背后:五年营收降300亿 产品老化新

作者: 大成 发布时间: 2019年09月21日 02:49:04

  伴随电商冲击,娃哈哈的销售渠道开始老化。被誉为“饮料界腾讯”的跟随研发战术,也让它在多元化产品时代尝到了苦果。不得已,娃哈哈开发了护眼饮料“天眼晶睛”,通过微商销售,却很快引来代理商维权。今年9月,娃哈哈又在拼多多首发饮料“呦呦君”,寄望于新的战场。

  今年4月,73岁的宗庆后两次出面,为一款饮料站台。这款饮料的奇特之处,在于它竟然是通过微商销售。各方对社交零售都期待满满。但随着产品推广,却演化成代理商大规模的维权抗议。做微商让人大跌眼镜,是因为宗庆后曾最瞧不起电商。宗庆后正面怼过马云。2016年12月,在央视《对话》节目的录制现场,马云刚说完:“未来的五个机会是新零售、新技术、新金融、新制造、新资源”,宗庆后忽然发难:“除了新技术,其他都是胡说八道,(马云)本来就不是实体经济,他制造什么东西啊?”

  4、多元化之路:娃哈哈逐步向服装、白酒、房地产业等领域发展

  目前娃哈哈已经从单一的饮料产业,逐步向服装、白酒、房地产业等领域发展。娃哈哈曾推出的“启力”牛磺酸功能饮料,最终铩羽而归。除了启力,还有面向中产的猫缘咖啡、清透椰子水、曾经辉煌的绿茶也被康师傅、统一、农夫山泉的茶饮料挤下货架。

  从业绩开始下滑的2013年算起,当年娃哈哈高调宣布进入白酒业,推出领酱国酒。然而几年过去,市场上仍然鲜见领酱国酒的身影。2014年,娃哈哈投资的娃欧商场,经营不到3年就被爆出亏损严重,拖欠租金等新闻,关门歇业。娃欧商场首期投资就超过17亿元,还计划5年内要在全国开设100家连锁店。然而,最终的结果只能说明这次跨界很失败。今年,娃哈哈甚至还成立了一家科技创新公司。根据娃哈哈的回复,科创中心今后从事的将是生物医药、智能制造等方面的技术研发、孵化和转让。

  浙江娃哈哈创业有限公司已于2018年08月27日成立了一家名为“浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司”的新公司。“新能源汽车及汽车智能技术”一项格外引人注意,很多人认为这是娃哈哈将要造车的征兆,而且新公司的地址位于莫干山地区,这里曾是FF的创业起始地。

  5、上市只是契机,娃哈哈真正需要的是借助资本市场进行公司现代化治理

  娃哈哈实际决策人、掌门人仍是宗庆后。他仍然奋战在一线,每天工作10多个小时。据媒体报道,31年来,宗庆后一直走在市场一线。多年来,他一直亲力亲为,公司几乎所有重大的市场决策都是他一人拍板。在其73岁高龄时,宗庆后依然精力充沛,生活、工作节奏飞快。基本上住在办公室,每天早上7点前上班,晚上11点下班。这是常人难以想象的工作节奏。宗庆后所有事情亲力亲为,导致娃哈哈缺乏人才优势。

  有知情人士坦言,宗庆后独女宗馥莉已进入娃哈哈10余年,却未进入娃哈哈核心管理层。或许是意识到无法改变带有父亲浓厚色彩的娃哈哈,宗馥莉曾表示过,在饮料界希望按照自己的思路走,而非遵循原有的娃哈哈模式。不过宗馥莉主导的几个产品似乎也并未见成效。比如16年7月,宗馥莉推出的高端定制化果蔬汁品牌——KellyOne,目前仅在上海和杭州小范围中可见。此后,她把目光放在了资本市场,希望通过收购新品牌来给娃哈哈带来新活力。去年4月,宗馥莉所控股公司与香港上市公司中国糖果签订收购意向书,但宗馥莉入主失败,合作告吹。

  从这里我们可以看出来,上市只是契机,资本市场不是万能的,娃哈哈真正需要的也不是融资、资金,这家公司本身现金流充裕,它不缺钱,娃哈哈真正需要的是借助资本市场进行公司现代化治理。

  (来源:财经专栏作家、资深财经评论人 朱邦凌)

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