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新年心相伴,西瓜视频春节项目招商方案出炉

作者: 大成 发布时间: 2019年11月09日 02:33:52

2019年接近尾声,2020年春节营销开始被越来越多的品牌提上日程。作为一年里中国人情感最为充沛和饱满的时刻,春节无疑是品牌主必争的营销节点。问题在于,如何在品牌扎堆的情感营销中脱颖而出?

近日,西瓜视频推出春节项目情感营销方案《新年心相伴》,通过深度情感洞察直击用户情感痛点,再结合平台五大势能,助力品牌在春节营销中释放更多的想象力。

新年心相伴,西瓜视频春节项目招商方案出炉

深度用户洞察,把握春节情感脉搏

一直以来,西瓜视频都在着力打造平台与用户之间的情感通链。但不同于自说自话的煽情,西瓜视频推出的自制综艺剧集节目,总是在用心感受百姓冷暖,用情记录民生百态。正因为此,西瓜视频的节目屡屡获得用户的广泛共鸣。

据头条指数统计,从2018年12月至2019年2月期间,“温情、爱心、感动”的西瓜阅读数超过8亿,“团聚、回家、年夜饭”的西瓜阅读数超过12亿,“本真、梦想、追求”的西瓜阅读数则超过1.7亿。

新年心相伴,西瓜视频春节项目招商方案出炉

从这些数据中,西瓜视频洞察发现,最受关注的这些主题归根结底无非两个字——“陪伴”。陌生人需要陪伴,这是对核心价值观的践行;亲友需要陪伴,这是对中国传统文化的继承;自己也需要陪伴,因为这样才能在回归自我后,以全新的面貌迎接美好的未来。

基于以上洞察,西瓜视频特别推出“新年心相伴”的春节情感营销方案,围绕“陪伴”这一普罗大众最共通的情感主题,与广大国民共同度过一个温暖的新年,也为品牌春节营销提供更走心的场景。

五大核心势能,引爆春节营销大事件

1. 明星大V共庆佳节 口碑人气双丰收引爆新春

今天,明星大V往往是一档节目的流量保证。在“新年心相伴”中,西瓜视频同样邀请了众多明星大V,不同之处在于,这些明星大V不是高高在上的偶像爱豆,而是与用户情感距离更近的艺人和匠人,其中包括校园民谣先驱老狼、最具人文气质的中国民谣音乐代表周云蓬、彝族民谣创始人莫西子诗、知名人气美食主厨秦永笑、夫妻档人气手作人玉头&左目等。他们将凭口碑和人气,让节目引爆新春。

新年心相伴,西瓜视频春节项目招商方案出炉

2. 西瓜强势圈层加持影响 海量粉丝奠定项目热度

可能有人会问:这些明星大V,真的能让节目在圈层内外打响声量吗?事实上,深耕圈层多元内容的西瓜视频,不仅聚集各垂类达人,而且已通过主题季、西瓜PLAY等活动形成完善的资源共振生态,可助力品牌覆盖各圈层人群。

例如,在手作圈,西瓜视频覆盖6000万粉丝,日均播放量达2000万;在美食圈,覆盖超过1.8亿粉丝,日均播放量超过1.5亿;在音乐圈,覆盖超过3亿粉丝,日均播放量超过1.2亿。海量粉丝加上深度圈层影响力,为“新年心相伴”的项目奠定了热度。

3. 依托西瓜成熟情感营销经验 共塑春节大事件

2018年2月,西瓜视频出品的《一郭汇》联合吉野家发起了一场“一碗热汤,伴你归乡”的暖心活动,顾客可以在吉野家的《一郭汇》主题店凭春运火车票换一碗热汤,在线观看《一郭汇》节目还可领取活动定制优惠券。

新年心相伴,西瓜视频春节项目招商方案出炉

就这样,西瓜视频针对“春节回家难”这一扎心痛点打造了暖心营销事件,深刻的情感关怀也为《一郭汇》和吉野家带来了千万级别的正向曝光,单期节目上线24小时播放量高达1300万,品牌价值得到了富有成效的提升。2020年,西瓜视频将依托成熟的情感营销经验,继续联合品牌进行内容共创,打造春节营销大事件。

4. 双端核心资源联动力推 持续引发情感发酵

背靠今日头条的强大资源体系,西瓜视频将在“新年心相伴”项目中充分发挥双端核心资源的优势,综合使用推荐频道、综艺频道等资源,让优质节目被更多潜在观众发现和看见,广泛引起情感共鸣。

5. 把握春节情感脉搏 让记录更有温度

基于“温情”“团聚”“本真”三大春节情感洞察,西瓜视频将在“新年心相伴”中推出三档纪录片节目,从三个维度呈现对不同人群的陪伴,展现平台的人文关怀,让记录更有温度。

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